Swedish Fashion Council har tillsammans med Svensk Handel och TEKO tagit fram – Svenskt Mode – en delrapport om en bransch i förändring i syfte att redovisa relevant statistik om den svensk modebranschen. Detta för att öka kunskapen men även för att belysa industrin som en framtidsbransch. Modebranschen spelar en viktig roll i det svenska näringslivet. Samtidigt som branschen växer, sker det också en omställning, vilket bland annat syns genom en ökad tillväxt av andrahandsmarknaden samt en förflyttning från fysiska försäljningskanaler till digitala. För att kunna mäta och ta vara på branschens förändringar på ett sätt som stärker den, måste dess utveckling konsekvent undersökas och redogöras för.
”Framtidens mode behöver inte påminna om gårdagen! Redan har allt från nya material och designprocesser till nya marknader och sätt att kritiskt reflektera kring mode börjat utmana det traditionella modesystemet. Den här omställningen måste regelbundet dokumenteras, diskuteras och granskas, för att på så vis kunna inspirera och främja dem som arbetar i och kring den svenska modebranschen.” – Philip Warkander, professor i modevetenskap
I rapporten syns att modebranschens omsättning ökade med 67 procent mellan år 2007 och år 2019, då den uppgick till 166 miljarder kronor vilket är en ökning motsvarande en årlig tillväxttakt om 4,4 procent.
E-handeln och andrahandsmarknaden växer
Rapporten visar också att pandemin drabbade modebranschen hårt under 2020. Totalt minskade omsättningen i klädhandeln med över 20 procent och skohandeln med hela 30 procent. Förutom en kraftigt minskad konsumtion såg branschen en större ökning av antalet nedlagda företag än ekonomin som helhet. Trots tuffa tider utmärkte sig modebranschen vad gäller antalet nystartade företag under pandemin med en ökning på 12 procent mellan 2019 och 2020 jämfört med snittet för ekonomin i dess helhet på sex procent. Rapporten konstaterar att e-handeln och den växande andrahandsmarknaden har fått en allt mer betydande roll och så även för modebranschen. 2020 hade kläder och skor en e-handelsandel
på 30 procent. Samma år uppgick varukategorin kläder till tre miljarder kronor på begagnatmarknaden med detaljhandelsvaror som totalt omsatte 20 miljarder.
”Kommande rapporter i vår serie har som mål att vidare undersöka och diskutera den omställning modebranschen står inför. Mot bakgrund av omställningens drivkrafter och hittills påvisade konsekvenser, kommer särskild vikt att läggas vid andrahandsmarknaden, digitalt mode, den fjärde industriella revolutionen och social hållbarhet. Inom ramen för kommande rapportserie kommer även politikens roll i omställningen av mode branschen att undersökas.” – Jennie Rosén, VD Swedish Fashion Council
Läs hela delrapporten Svenskt Mode här.
Fakta om mode- och textilindustrin i Sverige
Omsättning 2019: 166 miljarder SEK
Verksamma företag 2019: 13 000
Sysselsatta: 47 000 personer
Del av BNP 2019: 0,8 %
Export 2020: 32 miljarder SEK
