Sustain by Oscar Jacobson är ett koncept där det går att köpa, sälja och hyra plagg.
I september 2021 öppnade den fysiska butiken i Stockholm med grundtanken att arbeta mot ett mer cirkulärt sätt att producera och sälja plagg.
Plagg som används mer sällan, som festkläder och smoking, går att hyra vilket leder till ökad livslängd hos plagget. Men här finns också second hand, unika plagg från företagets provkollektioner och sista exemplaret från butikerna och webshoppen. Dessutom kan kunderna få ett personligt plagg uppsytt baserat på tygrester som blir kvar på rullarna från företagets ordinarie Custom Made-erbjudanden.
Vår ambition är att inget ska gå till spillo. Utförsäljningar blir inte ett rättvist sätt att sälja då man slumpar bort billigt. Vi behövde skapa en miljö för plaggen så att de säljs på rätt sätt, berättar Richard Woodbridge VD på Oscar Jacobson.
Från början trodde man att många skulle vilja lämna in kostymer och färre vilja köpa, men det blev tvärtom.
– Vi har en betydligt högre efterfrågan på second hand än antalet faktiska plagg som vi får in. När ett plagg kommer till butik tar det cirka två veckor innan det är sålt igen. Vi når också till viss del en annan kund än tidigare, säger Richard.”
Så vad gjorde att företaget bestämde sig för att satsa så stort på cirkularitet?
– Det går inte att förlora! Satsningen blir ett tydligt budskap att vi tycker att detta är viktigt. Vi jobbar med kläder med lång livslängd, våra plagg håller i många år. ”Generellt i EU används ett klädesplagg i snitt 7–8 gånger innan det kasseras, enligt en rapport från Europeiska miljöbyrån 2019 – vi ska åtminstone gångra den siffran med tio, eller kanske tjugo!”
Richard menar att man måste testa sig fram och jobba i flera steg.
– Konceptet idag ser inte ut som från början. Mitt tips är att göra något och testa – och lära från det. Var prestigelös! Fila inte på den perfekta lösningen.
Idag finns en Sustain-butik i Stockholm men det går också att handla second hand online och möjligheten kommuniceras i alla fysiska butiker.
Vi kommer att fortsätta skala upp online och se hur vi tar ut konceptet fysiskt på fler platser. Blir det fler Sustain-butiker eller kanske en Sustain-del i våra befintliga butiker? Det ska vi utveckla under året, avslutar Richard.
